닐로의 역주행, 마케팅일까 편법일까

기사입력 2018-04-16 16:54:54
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강효진 뉴스에이드 기자

혜성처럼 음원 차트에 등장한 닐로가 기어코 1위를 찍었다. 그리고 16일 오전까지도 멜론 1위를 지키고 있다.


보통 이런 경우 앞서 역주행으로 빛을 본 다른 가수들처럼 ‘좋은 음악의 힘’이라든지 ‘인디의 반란’ 등의 표현과 함께 재조명되고 리스너들의 축하를 받기 마련이지만 이번엔 뭔가 석연치 않다는 분위기다.



닐로의 역주행은 왜 환영받지 못하고 있을까?


현재 닐로의 경쟁자는 트와이스, 엑소 첸백시, ‘고등래퍼’ 우승자 김하온, 위너 등이다.


기존 인지도나 방송 출연 등 특별한 이슈가 없는 닐로가 쟁쟁한 팬덤을 가지고 있는 이들 모두를 제치고 1위 자리를 지키고 있는 건 아주 이례적인 일이다.


심지어 1위곡인 ‘지나오다’는 지난해 10월 31일 발매된 곡이다. 어떻게 이 노래가 트와이스의 신곡을 꺾고 1위를 차지하는 일이 가능했을까?

모르겠어


가장 먼저 음원 사재기 의혹이 불거졌으나, 닐로의 소속사인 리메즈엔터테인먼트 측은 “음원 사재기는 절대 아니다”라며 “SNS 바이럴 마케팅 노하우를 이용해 분석한 결과 좋은 성적을 얻게 됐다”고 해명한 바 있다.


그렇다면 리메즈의 ‘마케팅 노하우’라는 건 뭘까?


닐로의 수상한 1위를 지적한 리스너들은 이와 관련해 소위 ‘페북픽’이라고 불리는 음원들을 언급해왔다.


페이스북에서 많은 팔로워들을 가지고 있는 여러 음악 추천 페이지에서 동시다발적으로 한 곡의 노래를 업로드 해 “이 노래 숨은 명곡인데 설마 너만 모르는 거 아니지?”라는 식의 마케팅이 이뤄지고 있다는 것이다.


이와 같은 페이지는 예를 들어 리메즈엔터테인먼트 이시우 대표가 과거 소유하고 있었다는 ‘일반인들의 소름 돋는 라이브’를 비롯해 ‘세상에서 가장 소름 돋는 라이브’, ‘너를 위한 뮤직차트’ 등등이다. 적게는 수만에서 많게는 수백만 팔로워를 거느리고 있는 페이지다.



실제로 페이스북을 통해 닐로의 ‘지나오다’를 검색하면 여러 페이지에서 같은 콘텐츠를, 같은 내용으로, 같은 날 업로드 한 정황을 확인할 수 있다.


닐로의 ‘지나오다’ 콘텐츠를 동시다발적으로 같은 시기에 업로드한 것이 해당 페이지 운영자들의 텔레파시가 통해버린 자발적인 추천 행위라고는 상식적으로 납득하기 어렵다.


어떠한 계약 관계가 작용했을 가능성이 높은데, 이런 콘텐츠에 영향을 받은 페이스북 유저들이 노래를 찾아 들으면서 순위가 오르게 된다는 것이 리메즈의 마케팅 기법이 아닐까 하는 추측이다.




그런데 ‘페북 마케팅’만으로는 설명하기 어려운 부분이 많다.


페이스북 페이지에서 많은 사람들에게 '마케팅'의 일환으로 음원을 노출시키는 건 가능하지만, 이들이 자발적으로 별개 음원사이트에 접속해 음원을 들어보게 하는 건 또 다른 문제이기 때문이다.


페이스북 광고가 직접적인 '매출'로 즉각 연결되는 연결고리를 찾는 건 현재 가요계 뿐만 아니라 거의 모든 기업체가 가장 고민하는 영역이다. 그만큼 쉽지 않다는 얘기다.


그 어려운 노하우를 리메즈는 가진 셈이다.


리스너들은 일반적인 차트 1위곡들에 비해 ‘지나오다’가 비정상적인 상승 그래프를 보인다고 지적하고 있다.


보통 1위 음원들은 출근, 점심, 퇴근 등 특정 시간대에 그래프가 격하게 상승하고 새벽 시간이 되면 대부분 잠들기 때문에 하향 곡선을 그리게 된다. 새벽에 살아남는 음원은 '내 가수를 위해 밤새 스트리밍을 돌리는' 큰 팬덤을 가진 아이돌 그룹들 정도다. 그래서 새벽 차트는 보통 아이돌 그룹의 음원 줄 세우기가 이뤄지곤 한다.



반면 닐로의 그래프는 새벽 시간에 급격하게 상승하는 모습을 보여준다. SNS 마케팅만으로 거대 팬덤의 스트리밍 군단을 가볍게 제칠 만큼 효과를 보는 게 정말 가능할까?


그렇다면 몇 주 전 까지 나만 아는 가수였다는 닐로의 노래를 새벽에만 스트리밍 하는 사람의 수가 트와이스, 엑소 팬덤을 이길 정도라는 건데, 납득하기 쉽지 않아 보이는 것도 무리는 아니다.



그렇다면 닐로의 소속사인 리메즈 엔터테인먼트는 어떤 곳이기에 이런 상상초월의 마케팅 효과를 발휘할 수 있었던 걸까?



리메즈엔터테인먼트 소속 가수로는 닐로 외에도 얼마 전 닐로처럼 깜짝 1위로 주목 받은 장덕철과 40, 반하나, 이준호가 있다.


포털사이트에 적힌 회사 소개에는 크리에이티브 뮤직 에이전시이자 SNS마케팅 전문 기업으로 표기되어 있다.



서버가 터지기 전 홈페이지에는 SNS 마케팅과 관련된 소개 글이 적혀 있었고, 대표 역시 ‘페이스북으로 어디까지 갈 수 있나 테스트 차원에서 실험했다’며 소속 가수 반하나가 멜론 차트 74위를 차지한 캡처를 올렸던 전적도 있다. 이 같은 정황이 그 '실험'에 대한 의심을 더욱 키우고 있다.




가요계 관계자들 역시 편법 아니고서야 이런 순위가 가능하다는 걸 이해하기 어렵다는 반응이다.


"저는 말도 안 된다고 봐요. SNS 마케팅 요즘 안 하는 회사가 어딨어요. 다들 안 해봤겠어요? 근데 그것만으로 아무도 모르는 가수가 트와이스를 이길 정도가 된다는 건 정말 현실감 없는 얘기죠. 아무리 SNS에서 이슈가 됐다고 해도 그 정도 수치로 트와이스를 뒤집는 게 가능할까요? 솔직히 믿기 어렵죠"


(가요기획사 관계자 A)


"뮤직비디오에만 수억 원 씩 쓰는 팀들이 얼마나 많은데, 편법 안 쓰고 이게 가능하면 다른 회사들은 바보인가요? 그럼 대형 기획사에서는 몰라서 손 놓고 있을까요? 그 노하우라는 게 뭔지 정말 궁금하네요"


(가요 기획사 관계자 B)


심지어 몇몇 작곡가나 래퍼들은 SNS를 통해 직접 차트를 캡처한 다음 닐로의 순위를 지워버리는 이미지 등으로 ‘인정하지 않겠다’는 의사를 표하기도 했다.


닐로의 여파로 앞서 1위를 차지한 장덕철을 비롯해 리메즈 소속 가수들도 모두 주목받고 있는 상황.


특히 이준호의 노래는 인지도가 저조한 것에 비해 하트 수가 헤이즈의 새 앨범 타이틀곡 수준에 육박하는 4만개 이상이 찍혀 있어 이 역시 의심을 사고 있다.



덕분에 앞서 역주행으로 주목받았던 다른 소속사의 가수들까지 역주행의 순수성을 지적받고 있다. 이미 의심의 불씨는 커져버린 상태. 여전히 가시방석 같은 1위 자리를 지키고 있는 닐로는 지금 어떤 기분일까?



한편 리메즈 측은 지난 15일 오후 공식입장을 통해 강력한 법적 대응을 할 것을 시사했다.


"리메즈는 깊은 고민 끝에 아티스트를 보호하고 회사의 명예훼손을 막고자 강력한 법적대응을 결심하였습니다. 이와 관련해 전문 로펌의 자문을 받았으며, 월요일(16일) 오전 중으로 관련 내용을 수사기관에 전달할 예정입니다. 아울러 조작된 증거로 리메즈와 소속 아티스트, 그리고 저희 음악을 사랑해 주신 팬 분들을 우롱한 행위에 대해 무거운 책임을 물을 것입니다"


아울러 이번 사재기 의혹에 대해 정확한 진상 규명을 촉구하고 관련 조사에 적극 임하겠다는 입장을 밝혔다.


단언코 불법적인 방법을 사용한 적 없다는 리메즈가 이 같은 강경 대응으로 리스너들의 의심의 눈초리를 거둘 수 있을지 주목된다.



사진 = 멜론 차트 캡처, 페이스북 캡처, 페이스북 페이지 캡처, 리메즈엔터테인먼트 소속 가수 리스트 캡처, 회사 설명 캡처, 홈페이지 캡처, 리메즈엔터테인먼트


강효진 기자 bestest@news-ade.com

ETC 멤버들에게 밀려 항상 뒷전이었다는 아이돌 '위대한 승츠비', 승리가 무려 5년 만에 솔로 앨범을 들고 돌아왔다!솔로 첫 정규앨범 'THE GREAT SEUNGRI'를 발표한 건데.이번 앨범에서 승리는 메인 프로듀서로서 전면에 나서며 1번 트랙부터 9번 트랙까지 꼼꼼하게 살피는 모습을 보여줬다고. 특히 9개의 트랙 중 총 8곡의 작사-작곡에 참여해 자신만의 음악 색깔을 보여주겠다는 각오다. 5년 만의 솔로 컴백을 맞아 20일, 청담 엠큐브에서 솔로 기자간담회가 열렸는데.오랜 시간 승리를 기다렸을 팬들을 위해! 그리고 솔로 승리가 궁금한 분들을 위해! 기자간담회에서 나왔던 이야기들 중 핵심 포인트를 정리해봤다.# 그룹 활동이 더 좋지만...오랜만에 솔로로 돌아온 소감을 묻자 그룹 활동이 더 좋다고 밝힌 승리. 하지만 군 입대로 빅뱅이 공백기인 만큼 허전함을 느끼지 않게 그 공간을 메워야겠다는 생각을 했다고."개인적으로 솔로 활동보다는 그룹 활동이 더 좋습니다. 하나보단 둘이 좋고, 둘보단 셋이 좋죠. 하지만 혼자 남아있는 멤버로서 팬분들이 허전함을 느끼지 않게끔 그 공간을 메워야겠다고 생각했습니다."다른 멤버들도 승리의 솔로 활동을 지지하고 응원했다는데."팬분들이 빅뱅의 빈자리를 느끼지 않게끔 활발한 활동을 했으면, 그리고 빅뱅의 이름을 걸고 최선을 다했으면 좋겠다고 지드래곤 씨가 특별히 말씀하셨습니다. 하하."# GD라고 다 잘 되는 건 아니에요이날 기자간담회에서 가장 많이 소환된 지드래곤(ㅎㅎ).그간 승리가 발표했던 앨범에 항상 참여했지만 이번 앨범만큼은 군 생활 중이라 참여를 하지 못했는데. 지드래곤이 참여하지 않은 소감을 묻자 승리 SAY:"GD가 하면 다 잘 된다고 생각하시는 것 같은데 그렇지만은 않습니다!"지드래곤의 훌륭한 프로듀싱 능력을 칭찬하면서도 자신도 어깨 너머 배운 노하우를 이번 앨범에 모두 녹여냈다고 자신했다."모든 노하우가 담겨 있는 앨범이라고 생각합니다. 그간 보여드리지 못했던 재능들을 이번 앨범을 통해 팬 분들에게 어필하고 싶습니다."# 항상 뒷전이었던 나...의도치 않은 과거 슬픈(?) 이야기들도 공개됐다고. 본인의 재능을 묻자 시작된 승리의 과거 이야기. 눈물 없인 들을 수 없을 정도...(ㅎㅎ)"쟁쟁한 실력을 가진 멤버들에게 밀려서 뒷전이었고, 인지도 또한 뒷전이었습니다."하지만 지금은 소속사 YG의 전폭적인 지원을 받고 있는 상황이다."항상 뒷전이었는데 서열이 많이 올라왔습니다. 하하. 제가 하나하나 결과물을 만들어내는 걸 보고 양현석 회장님도 저에 대한 신뢰가 생기신 것 같아요."# 경쟁하기엔 수적으로 밀려요.쟁쟁한 아이돌 후배들과도 경쟁하게 된 승리. 하지만 '경쟁'이라는 표현은 쓰고 싶지 않다고 했다. 심지어 '수적으로' 많이 밀린다고."경쟁이라는 표현보다는 이번 활동을 '승리스럽게' 활동을 하면 좋은 결과가 있지 않을까요. 그리고 일단 경쟁하기엔 수적으로 많이 딸려서. 하하."# 존 트라볼타가 된 승리기자간담회 전, 타이틀곡 '셋 셀테니(1,2,3!)'의 뮤직비디오가 공개됐는데.특히나 인상적인 건 영화 '펄프픽션', '토요일밤의 열기' 등의 패러디 장면들. 이에 대해 승리는 정확히 보셨다며 존 트라볼타의 영향을 많이 받았다고 밝혔다."제가 현존 아이돌처럼 얼굴에 힘 주고, 군무 추고, 무거운 노래를 하면 좋아할까 의문이 들더라고요. 저를 좋아하시는 분들은 저의 즐겁고, 에너지 넘치는 부분을 좋아하시는 것 같았습니다. 그래서 존 트라볼타의 '펄프픽션' 등을 보며 그런 부분의 영감을 얻었습니다."1시간 여의 기자간담회 동안 솔직하고 자신감 넘치는 모습을 보여준 승리! 마지막 솔로 승리를 만나게 될 팬들과 대중에게 한 마디를 남겼는데."'저 친구가 있어서 빅뱅이 빛났구나' 라는 걸 어필할 수 있는 기회이며 꼭 그렇게 만들겠습니다. 그리고 빅뱅을 사랑해주시는 팬 분들께 감사하다는 말씀도 전하고 싶습니다."사진 = YG엔터테인먼트 제공김경주 기자 lovelyrudwn@news-ade.com
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ETC 하하가 공개한 '무도' 멤버들 목요일 근황 스컬&하하가 팀명을 바꾸는 강수를 뒀다.이제 '레게 강 같은 평화'의 줄임말인 '레강평으'로 더 많이 불릴 두 사람이다.스컬&하하로 7년 간 활동해 온 두 사람. 최근 SBS 라디오 ‘컬투쇼’에 출연해 새 팀명을 공모하고, 청취자들의 의견을 받아 ‘레게 강 같은 평화’로 이름을 교체하기로 했다. 팀 이름을 바꾼 이유는 더 큰 도약을 위해서다. 국내외에서 레게 뮤지션으로 인정받고 있는 두 사람이지만 체감 인기와 음악적 성과가 비례하지는 않아 아쉬움이 있었던 터. 그래서 오랜 고민 끝에 팀명을 바꾸고 유쾌하고 친근하게 그렇지만 음악적 깊이는 간직한 채로 대중에게 한 걸음 더 다가서고자 한다.  레강평의 시작을 알리는 노래는 오는 24일 발매되는 신곡 ‘당기디 방’이다. 이들은 새 출발을 앞두고 지난 19일 서울 합정동의 한 식당에서 간담회를 열고 신곡을 소개하는 자리를 가졌다. 이날 나온 간담회의 이모저모를 정리해봤다.-팀 이름을 바꾼 이유는?"행사가면 하하&스컬로 써 있는 경우도 있었고요. 잘 모르시더라고요. 그래서 긴 시간 고민을 많이 했어요. 팀명에 다른 의미가 있는 건 아니고요. 레게에도 평화가 깃들었으면 좋겠다는 마음으로 결정했습니다." (하하)"팀 이름 바꿀 때 하하가 제 눈치를 많이 봤어요. 제 이미지가 (내강평하고) 안 어울릴 수도 있으니까 그런 것 같아요. 제가 먼저 ‘이번에 바꿀 거면 시원하게 한 번 바꾸자’ 하면서 내게 강 같은 평화로 바꾸자고 했더니 하하가 씩 웃더라고요." (스컬)-신곡 ‘당기디 방’ 소개"‘부산 바캉스’ 이후 여름 히트곡이 없는데 오랜 시간 열심히 준비해서 신나는 여름 노래를 준비했고요. 드레이크, 니키 미나즈, 쟈넷 잭슨하고 작업한 적 있는 비니맨(Beenie Man)이 후렴에 참여해줬어요. 이번에도 혹시나 자메이카에서 틀어주지 않을까 해서 열심히 만들었습니다." (스컬)"제가 BTS를 좋아해서 가사에 좀 넣어봤습니다. 가사에 ‘들어 올려 머리 위 기분 BTS 라이크 뷔’라고 있는데요. ㅋㅋㅋ 제 맘 아시죠?" (하하)"(하하 씨는) 마음 한 구석에 힙합이 있어요. 말씀드린 가사도 요즘 힙합 플로우거든요. 안무할 때도 다 레게 추는데 혼자 힙합 추고요.(웃음)" (스컬)-비니맨 섭외는 어떻게?"해외 아티스트 섭외 담당은 저라... 자메이카 갔을 때 인맥을 많이 만들었어요. 스티븐 말리 씨는 직접 만나서 섭외를 했었는데 이번에 비니맨은, 비니맨의 친동생이 매니지먼트를 하는데 그 분하고 연락이 닿았어요." (스컬)- 하하 씨는 ‘무한도전’ 녹화일이던 매주 목요일을 어떻게 보내고 있는지?"목요일에 행사랑 페스티벌이 많아요. 6년 간 한 번도 못 갔던 곳을 돌기만 해도 목요일이 꽉 차더라고요.(웃음) 준하 형은 롯데월드에 계시고, 명수 형은 누워 계시고 그래요. 지금은 많이 적응이 됐어요. 그래도 목요일은 더 바쁘게 지내려고 노력하고 있습니다." (하하)- 사장님 하하는 어떤가?"정산을 굉장히 깔끔하게 해줍니다.(웃음) 잘못해서 많이 들어온 경우는 있지만 100원이라도 적게 들어온 적은 없어요. 진짜 얘랑은 못해먹겠다 생각할 때마다 마음을 풀어주는 고가의 선물을 줘서 잘 넘어가고 있습니다. 하하." (스컬)- 하하 보면서 결혼 생각한 적은?"하하가 공연 가면 아이들 동영상을 보여줘요. 그걸 보면서 처음에는 ‘귀엽다~’ 그랬는데 막 한 시간씩 보여주니까 슬슬 피하게 되더라고요.(웃음) 하하처럼 예쁘게 가정 꾸리고 안정적으로 사는 거 보면 부럽기도 한데 저는 좀 아닌 것 같아요." (스컬)"제가 팀의 리더고 소속사 사장이고 그렇지만 스컬의 이야기를 많이 듣는 편이고 의지도 많이 합니다. 그런데 제가 유일하게! 결혼을 권하지 않는 아티스트입니다.(웃음) 모두를 사랑하고, 가리지 않고 사랑하고, 진짜 인간으로 사랑하는 분입니다. 하하." (하하)- 마지막 한 마디."음원 순위나 이런 것보다 무대 위에서 밝은 에너지를 주면 좋겠어요. ‘부산 바캉스’ 때처럼 시원하고 신나는 음악하는 팀으로 기억되면 좋고요." (스컬)사진 = 콴 엔터테인먼트 제공임영진 기자 plokm02@news-ade.com
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