손흥민, 결국 해냈다… 축구팬들 ‘오열’

손흥민, 스포츠 스타 브랜드 평판 1위
브랜드평판지수 5,403,802로 분석
2위 김하성, 3위 류현진

축구선수 손흥민이 새해부터 기쁜 소식을 전했습니다. 2026년 1월 스포츠 스타 브랜드평판 빅데이터 분석결과에서 브랜드 평판 1위를 차지한 것인데요. 한국기업평판연구소는 지난 2025년 12월 8일부터 2026년 1월 8일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 78,132,570개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했습니다.

지난해 12월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 89,779,533개와 비교하면 12.97% 줄어 들었습니다.​ 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표입니다.

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있습니다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것입니다.

스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐습니다. ​ 2026년 1월 스포츠 스타 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 김하성, 류현진, 이대호, 김연경, 강민호, 김동현, 추성훈, 서장훈, 김연아, 박지성, 이정후, 박찬호, 양현종, 최정, 윤석민, 이승엽, 김태균, 추신수, 양의지, 안정환, 최형우, 원태인, 구자욱, 황희찬, 박세리, 이동국, 박태환 , 손연재, 이상화 순으로 분석됐습니다.

스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 424,426 미디어지수 1,290,898 소통지수 1,623,750 커뮤니티지수 2,064,728이 되면서 브랜드평판지수 5,403,802로 분석됐습니다. 지난해 12월 브랜드평판지수 7,577,279와 비교해보면 28.68% 하락했습니다.​

2위, 김하성 브랜드는 참여지수 363,256 미디어지수 989,636 소통지수 1,403,042 커뮤니티지수 1,985,471이 되면서 브랜드평판지수 4,741,403으로 분석됐습니다. 지난해 12월 브랜드평판지수 2,278,139와 비교해보면 108.13% 상승했습니다.

3위, 류현진 브랜드는 참여지수 181,652 미디어지수 968,750 소통지수 1,897,330 커뮤니티지수 1,047,406이 되면서 브랜드평판지수 4,095,138로 분석됐습니다. 지난해 12월 브랜드평판지수 4,560,511과 비교해보면 10.20% 하락했습니다.

4위, 이대호 브랜드는 참여지수 152,985 미디어지수 611,046 소통지수 1,324,707 커뮤니티지수 1,136,142가 되면서 브랜드평판지수 3,224,880으로 분석됐습니다. 지난해 12월 브랜드평판지수 3,265,112와 비교해보면 1.23% 하락했습니다.​

5위, 김연경 브랜드는 참여지수 141,316 미디어지수 384,712 소통지수 1,440,385 커뮤니티지수 1,126,109가 되면서 브랜드평판지수 3,092,521로 분석됐습니다. 지난해 12월 브랜드평판지수 4,812,357과 비교해보면 35.74% 하락했습니다.​