‘매출 5배 증가’ 제니, 결국 후배에게 밀렸다…

헤라, 6년 모델 제니 교체
스트레이트 키즈 멤버 필릭스 선정
브랜드 첫 남성 모델

글로벌 K-뷰티 브랜드 헤라가 스트레이 키즈 필릭스(이용복)를 새 얼굴로 발탁해 충격을 안겼습니다.

6일 업계에 따르면, 아모레퍼시픽 브랜드 헤라가 아이돌 그룹 스트레이 키즈의 멤버 필릭스를 새로운 글로벌 앰배서더로 선정했습니다.

지난 6년간 기용해 온 블랙핑크 제니를 대신하는 새 얼굴이며 헤라 브랜드 전체를 대표하는 첫 남성 모델로 기록됩니다.

앞서, 헤라는 지난 2019년부터 제니를 전속 모델로 기용해 ‘블랙 쿠션’, ‘센슈얼 누드 글로스’ 등 수많은 히트 제품을 탄생시켰는데요.

글로벌 마케팅 캠페인과 미국 아마존 진출의 선봉에 선 제니 덕분에 립 제품 매출이 5배 이상 증가하는 등 실질적인 매출 견인 효과도 누렸습니다.

헤라가 남성을 글로벌 뮤즈로 내세운 것은 이번이 처음입니다.

과거 남성 라인 ‘헤라 옴므’에는 배우 장동건, 이정재 등이 기용됐지만, 브랜드 중심에서 남성이 전면에 나선 전례는 없었습니다.

브랜드가 젠더 경계를 허무는 새로운 소비 트렌드에 본격적으로 뛰어들었다는 방증입니다.

앞서 필릭스는 이미 공항에서 헤라 쿠션을 가방에 매달고 등장해 모델설에 불을 지폈습니다.

해당 제품 겉면에는 그의 이름이 영어로 각인돼 있어 화제를 모았고, 업계에선 이때부터 유력 후보로 지목돼 왔습니다.

필릭스는 올해 패션·뷰티 업계를 강타한 아이콘입니다.

루이 비통 여성 컬렉션을 완벽히 소화하며 “성별의 경계를 자유롭게 넘나드는 스타”라는 평가를 받았고, 헤라 모델 기용은 그런 이미지가 광고계에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 실험하는 기점이 됐습니다.

업계 관계자는 “남성 아이돌의 뷰티 브랜드 모델 기용은 글로벌 팬덤 소비력을 겨냥한 전략”이라며 “브랜드 이미지를 신선하게 환기시키는 효과도 기대된다”고 평가했습니다.

한편, 헤라가 속한 아모레퍼시픽은 중국 중심의 매출 구조에서 벗어나 북미 시장을 겨냥한 재편에 나서고 있습니다.

실제로 올해 2분기 연결 기준 영업이익은 737억 원, 전년 동기 대비 1,673% 증가했습니다.

같은 기간 매출은 1조 50억 원으로 11% 늘었으며, 북미 매출 상승이 중국 부진을 상쇄하는 데 주효했다는 분석입니다.